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30/05/2007
Le marketing à l'ère des blogs à Lyon demain
J'aurai de nouveau le plaisir d'intervenir demain aux côtés d'Henri Kaufman lors d'une conférence organisée par le groupe Rhône Alpes de l'ADETEM. Pour celles et ceux qui souhaiteraient s'y rendre, cela se passe à la tour Crédit Lyonnais, 25ème étage à 18h30.
Résumé : maj le 1er juin
Henri a introduit cette réunion en expliquant en quoi le « Web 2.0 » modifiait la relation entre la marque et ses consommateurs. S’appuyant sur la couverture du Time (l’home de l’année, c’est vous), Henri est largement revenu sur cette révolution des internautes qui disposent aujourd’hui non seulement des outils pour s’exprimer, collaborer, participer … mais aussi d’une formidable caisse de résonnance que représente la blogosphère et ses dizaines de millions de blogs.
A l’aide de nombreux exemples, Henri dressait alors un « portrait robot » de l’internaute à la fois influenceur, contributeur, acteur et imposant à la marque un nouveau mode de relation. Les modèles changent : l’internaute en sait aujourd’hui souvent plus sur un produit que le vendeur, il fait de plus en plus confiance a ses pairs internautes avant d’acheter, il veut participer et s’impliquer plus fortement à la création et la personnalisation du produit ou du service qui lui est proposé. Finalement, Henri concluait avec quelques conseils pour les directions marketings et agences présentes : écouter les conversations de leurs clients, engager ces conversations, favoriser la prise de parole des collaborateurs ...
J’ai pour ma part pris le relais en présentant les intérêts pour une entreprise ou un professionnel à créer un blog :
- 1. Pour communiquer avec vos publics d’une nouvelle façon : plus directe, plus personnelle, plus interactive,
- 2. Démontrer votre expertise dans un domaine, prendre position sur des sujets d’expertise, être référent dans un domaine,
- 3. Dialoguer avec vos publics, engager des conversations,
- 4. Mieux comprendre les attentes de vos clients et donc mieux vendre,
- 5. Développer des relais d’opérations de communication en ligne, créer du « buzz »
- 6. Développer votre notoriété, communiquer à grande échelle
- 7. Partager des informations au sein d’un réseau (collaboratif, blog interne)
- 8. Booster votre référencement
- 9. Et pourquoi pas ? Le blog n’est il pas la meilleure offre combinant simplicité, efficacité, visibilité et coût ?
J’ai pu ensuite présenter dans la même logique l’intérêt de mettre en œuvre un service de blogs (une plate-forme réunissant de quelques centaines à plusieurs milliers d’internautes) en externe ou en interne dans l’entreprise en m’appuyant sur les plateformes de blogs que nous avons lancé avec succès pour nos clients depuis 2 ans.
En 2 heures, nous avons pu faire un tour assez global de ce nouvel environnement dans lequel les marques évoluent / doivent évoluer.
Pour en savoir plus, le livre d'Henri Kaufmann : "Le marketing de l'égo" revient en détail sur cette nouvelle "race de client" qui bouscule tous les schémas traduotionnels établis.
15:00 Lien permanent | Commentaires (8) | Envoyer cette note | Tags : blogspirit, conférence, adetem, blogs, marketing
Commentaires
C'était... très bien !!
Olé.
Henri
Ecrit par : henri kaufman | 31/05/2007
Un Gracias très sincère pour cette prestation de grande qualité. Ai pris autant de plaisir à concocter avec ma conspiratrice Alice, ce duo HK + PP - 2 ingrédients si différents et si complémentaires- qu'à y assister.
A très vite. Antonia
Ecrit par : ASF | 01/06/2007
Bon c'est pas tout ça, mais où est caché le résumé??????
Ecrit par : Philippe | 01/06/2007
Philippe, desespéré, erre de blog en blog à la recherche du fameux résumé... C'est bon le désir ;o)
Ecrit par : ASF | 02/06/2007
Ca y'est, c'est en ligne ! :-)
Ecrit par : Philippe | 02/06/2007
Voilà un résumé factuel et objectif. Chapeau M'sieur PP. Et à très bientot pour la Nuit du Marketing...
Ecrit par : ASF | 04/06/2007
monsieur je suis personnel redoute depuis 22 ans et aujourd'huit je suis confronter a des preobleme avec un chef qui se permet bien des chose il viend d'arrivee et se crois le meilleur alors que beaucoup lui reste a faire je suis dans le secteur industriel et il faudrais faire un peu plus attention lorsque que l'on embauche une personne. Le travail se degrade beaucoup et la qualiter il ne faut pas en parler car la redoute aujourd'huit ne vois aujourd'huit que le rendement au detriment de la sante des gens j'en suis la preuve et j 'en suis à me demander se que je fais dans cette boite qui n'as aucun respect pour nous les preparatrices d'article alors si vous lisez se message sachet que sa deviens penible d aller travailler avec un poid sur le coeur et a savoir si l'on va savoir rester jusqu'au bout de la journée lorsque'une personne qui se dit chef et entend bien nous le faire comprendre par tout les moyens possible qu'il peu avoir ........ voila ma vie a la redoute merci
Ecrit par : odile | 12/06/2007
PREMIER BLOG PEOPLE DE FRANCE http://ddlf.hautetfort.com/ J AI UN SOUCIS PHILIPPE
DEPUIS LE DEBUT IL Y A 3 ANS JE NOMMAIS MES PHOTOS ET HAUTETFORT LAISSAIT LE NOM DES PHOTOS
DEPUIS QUELQUES JOURS LES PHOTOS SONT CODEES ?????
POURQUOI EST UN BUG ???
Ecrit par : T | 20/06/2007