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08/04/2009
Communautés et conversations à la Tortue Bleue
Bruno Paillet, dirigeant de Conseil et annonceurs associés, m'a fait le plaisir de m'inviter hier à une manifestation de la Tortue Bleue, l'association qu'il lance comme cercle de réflexions entre professionnels du marketing et de la communication.
Autour d'un dîner débat, dans le cadre très sympathique de l'aéroclub de France, j'ai pu partager mes points de vue sur l'intérêt pour les entreprises d'être en conversations avec leurs communautés.
Les autres intervenants de la soirée étaient :
- Alain Beauvieux, président d’AMI software, www.amisw.com : « Les moteurs de recherche sur la blogosphère, quelle efficacité ? »
- Emilie Darlet, présidente d’AVEDYA, www.avedya.com : « Comment animer une communauté de jeunes ? »
- Bertrand Janny, directeur des stratégies de l’agence Duke, www.duke-interactive.com : « le Buzz Monitoring : à quoi ça sert ? comment ça marche ? »
- Nadalette La Fonta Six, Manager of IBM Marketing & Communications Talent Europe : « Mon expérience des réseaux sociaux, conseils et pièges à éviter ! »
- François Laurent, co-président de l’ADETEM, consultant numérique, bloggeur, www.marketingisdead.net : « Mon expérience de bloggeur ; pour la promotion des bloggeurs non-influents ! »
- Anne-Caroline Paucot, écrivain-prospectiviste, www.entreprise2020.fr : « Second Life, MySpace, YouTube, Facebook, Twitter… C’est quoi la suite ? »
La soirée a été introduite par François Laurent sur le thème « Ce que nous raconte la blogosphère depuis un an » et Claude Esclatine, président d'AlloCiné, www.allocine.fr a eu en charge de conclure sur le thème : « Mon expérience dans l'univers Cinéma d'un dispositif Communautaire et Blogs (AlloCiné et son million de Visiteurs Uniques / jour). Emergence et mise en perspective d'un nouveau "média social" ».
80 personnes participaient à cette manifestation riginale et très réussie. Originale parce que chaque intervention se déroulait pendant l'un des mets du repas et changeait de table entre chaque.
Ma première table a été très animée. Nous avons d'ailleurs plus discuté des différents dispositifs participatifs (blogs, plates-formes de blogs, plates-formes participatives et de feedback clients) que du contenu que j'avais préparé. Parmi les questions qui ont été abordées, celles concernant les indicateurs de performance des dispositifs partiicipatifs a été celle qui a soulevé les débats les plus nourris et intéressants.
J'ai particulièrment apprécié l'intervention du patron d'Allociné en conclusion qui relevait le rôle de plus en plus essentiel des blogueurs dans la médiatisation et la génération de buzz sur les lancements de films et l'impact de leurs réactions dans les programmes de lancements.
Le mot de la fin revenait à Bruno Paillet qui soulignait l'importance d'une démarche sincère et authentique pour des conversations réussies entre marques et communautés. Je crois en effet que les facteurs clefs peuvent se résumer dans les mots clefs : sincérité / authenticité, spontanéité, personnalité (Je), régularité et pour ce qui concerne la génération de buzz avec des blogueurs, ajoutons primauté et exclusivité.
20:18 Publié dans Conférences | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : conversations, la tortue bleue, débat